产品简介

更近在网上热炒的餐饮O2O创业项目……神秘的鸭子， 的煎饼果子，有人生态度的鸡等等，经过所谓互联网思维下的层层营销纸盒，借助互联网资源和资本的幕后推展，即便是产品没核心竞争力，甚至一部分食客评价难吃的说完，就在这样的前提下，零售价格反而刷了好几倍；类似于这样的项目虽说短期内有可能依赖网络及营销策略不会火一段时间，一旦顾客没体验到有核心价值的产品，视觉上一旦审美疲劳后，立刻就不会呈现出昙花一现的失利局面。

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本文摘要：更近在网上热炒的餐饮O2O创业项目……神秘的鸭子， 的煎饼果子，有人生态度的鸡等等，经过所谓互联网思维下的层层营销纸盒，借助互联网资源和资本的幕后推展，即便是产品没核心竞争力，甚至一部分食客评价难吃的说完，就在这样的前提下，零售价格反而刷了好几倍；类似于这样的项目虽说短期内有可能依赖网络及营销策略不会火一段时间，一旦顾客没体验到有核心价值的产品，视觉上一旦审美疲劳后，立刻就不会呈现出昙花一现的失利局面。

更近在网上热炒的餐饮O2O创业项目……神秘的鸭子， 的煎饼果子，有人生态度的鸡等等，经过所谓互联网思维下的层层营销纸盒，借助互联网资源和资本的幕后推展，即便是产品没核心竞争力，甚至一部分食客评价难吃的说完，就在这样的前提下，零售价格反而刷了好几倍；类似于这样的项目虽说短期内有可能依赖网络及营销策略不会火一段时间，一旦顾客没体验到有核心价值的产品，视觉上一旦审美疲劳后，立刻就不会呈现出昙花一现的失利局面。所以，餐饮业运用O2O模式，要保证线下的产品品质才是关键。两个“O”之间的“to”，看起来是个连接词，只不过内涵很深刻印象，我个人平庸的解读是数据驱动的意思，堪称线下研发产品的参照依据，产品的递归改版必须线上大量粉丝的参予及对系统，有了这些大数据作为相结合，研发出来的产品才确实能符合顾客的市场需求。

　　　　移动互联网时代的来临，2013年网上订餐下降至1.39亿人，2014年已超过1.85亿人，预估2015年将超过2.2亿人左右，而在线订餐服务的销售预计也将不会突破1200亿元。这就意味著国内在线订餐业务不存在着极大的市场潜力。据2014年网上订餐年龄数据的统计资料，19岁以下的占到11%，40岁以上的占到11%，20岁至39岁的占了78%。

也就是说75年到94年出生于的人群占有了网上订餐比例的大半江山，而这部分群体又是餐饮消费目前和未来的主力军，这充分说明O2O模式是未来的大趋势。何去何从，是创意突出重围还是在折磨中等杀，这一决策几乎放在了餐饮人的面前。　　　　我的O2O动容　　　　我就是指2000年转入餐饮行业开始创业，至今早已15年了，虽然当初也经历了很多波折，但也算数逃跑了时代的机遇，还却是很幸运地的一群人，获得了一些小小的成绩；但在2013年到2014年上半年，我们很多门店的续约房租都下跌了2.5倍，甚至超过了3倍，在本来就不受政策影响的情况下，经营压力急遽而来；如何能确保企业的持续性发展，那就是如何创意的问题。餐饮行业已转入了理性消费时代，新建品牌以定坐落于大众消费已毋容无稽之谈。

而如何减轻餐饮经营四高一较低的压力，运用O2O模式合理引入才是绝佳上策，我个人总结了以下几点：　　　　一、缩短营业时间，早于九点到晚九点都能销售；　　　　二、可以减少店内、外送来服务；　　　　三、需要和顾客在线上展开对话，让顾客有参与感，有效地的搜集大量的数据后，根据这些数据做到合理的决策和订购及服务管理；　　　　四、不不受场地和区域影响，需要线上大量招待客户及成交价客户，从而大幅提高营业额，这是只能靠店面做到将近的。　　　　通过以上几点运营O2O，从而挣脱人员工资和房租的压力，超过餐饮行业 “重运营”的目的。

　　　　火锅业如何O2O？　　　　那火锅行业如何运用O2O模式，并融合互联网的呢？想要融合互联网就要有互联网的思维方式，而互联网思维的核心是什么？　　　　1、运用大数据、云计算，理解用户的消费行为和用户习惯。　　　　2、根据用户的爱好大大递归产品，打造出让用户尖叫声的体验型产品和服务，从而满足用户的市场需求，超过口碑传播的目的。　　　　3、趣味性营销，做大俗即雅；更大范围的与用户对话，让用户传播。

　　　　而实质上O2O模式不但在行业性质上有差异，在地域上也有相当大的差异，所以O2O经验很难在有所不同行业和地域展开有效地的拷贝。而火锅行业运用O2O模式就能充份突显了这一优越性。

因为火锅行业的产品主要以底料、酱料及半成品的食材为核心，而这些产品很更容易展开工厂标准化，也便于储藏及仓储。　　　　锅便捷的O2O模式如何落地？　　　　做到品牌就必需考虑到品牌战略，品牌战略就必不可少品牌定位和品牌卖点。

锅便捷 初就界定了一个差异化的定位，即“火锅食材品牌连锁”；锅便捷就是要体现在家吃火锅的便利性为核心卖点，即“在家吃火锅真为便捷”；　　　　我们通过三个步骤实行：　　　　1、锅便捷O2O体验店落地，让消费者体验锅便捷的特色产品及服务；　　　　2、建设O2O事业部，研发完备的线上订餐系统，通过消费者对锅便捷特色产品和服务的理解，再行引领客户展开线上订餐优惠；　　　　3、打造出线下食材餐馆连锁型的仓储服务网点，从而推展线上业务，落地于线下店面销售及网订的较慢仓储。　　　　锅便捷如何展开市场推广，达成协议战略布局的呢？　　　　1、我们通过体验店及食材餐馆的样板打造出，理解用户对火锅食材店内或火锅外送的市场需求强度，一一对用户消费行为做到系统的分析，针对性的优化网上订餐系统及店内的特色产品及服务。

　　　　2、制订店面的运营机制及标准化系统，逐步在郑州类的省会城市及地级市打造出样板市场，然后使用分公司模块化管理运营战略，再行展开全国各地级市场做到锅便利店面系统的拷贝及推展。　　　　锅便捷的竞争优势不会获得客户接纳呢？　　　　1、锅便捷在环绕卖点“在家吃火锅真为便捷”这个方面大大让顾客从各个方面体验到真为便捷的感觉，使之把很反感的品牌符号“在家吃火锅真为便捷”的文化带入给顾客，培育顾客习惯。　　　　2、在锅便捷，我们从一开始创业就开始增强团队意识，那就是品质相等心脏的理念，所以我们的产品都是经过深度检验及精细化加工的火锅食材。锅便捷又是顺势而为，互联网时代转变了人的生活方式，大量的网民通过线上订餐已是趋势，这顺应了市场的市场需求。

　　　　3、锅便捷建设以食材餐馆为核心的仓储分销网络，随着火锅爱好者更加多，而交通堵塞、停车位难找、到火锅店用餐还要排队等等，想要在家吃火锅吧，又没符合一站式出售火锅食材的餐馆，即使多处订购，费尽周折在家不吃顿火锅，而浸、刷、柴火环节等等显然非常繁复、简单，而这种体验十分不合乎当下都市人快节奏的生活方式。才是锅便捷这种全新的商业模式又可以送来火锅上门服务，还能进店现场订购，这真是就是火锅爱好者梦寐以求的事情。　　　　传统火锅行业融合O2O虽然是美事，但O2O是一项简单的系统工程，必须依据行业特性来作出准确的辨别。有一句话“不转型等杀，转型有可能找死”，这更加说明了传统行业运用新模式的变革之疼。

市场必须培育，在互联网不成熟期的二三线城市，虽然O2O模式还必须很长的路要回头。我才是指出这是个机遇，曾在北上广浅互联网非常成熟期的一线城市，线上服务竞争已转入白热化。据企鹅智酷对全国43232个互联网用户的调查，各项数据表明，O2O模式已逐步在向二三线城市渗入。O2O模式既砍了服务的中间环节，又为用户获取了便捷，用户会因为你是大企业就倚赖你，因为那跟他没关系，用户更加尊重价值；所以O2O模式已是大趋势，眼下亲吻O2O，对传统行业堪称一次机遇，天意不可违。

我自由选择在跳跃中调整姿势，更喜欢在新的领域中拒绝接受挑战。　　　　 后用一度大火的“陈欧体”总结：请求忘记梦想还是要有的，万一构建了呢？“你只看见了O2O的风行，却没看见O2O的魅力；你有你的传统理念，我有我的革新自由选择；你惧怕面临挑战，我要求冲破妨碍；你可以静观我的变革，我们不会证明这是谁的时代。梦想，是预见寂寞的旅行，路上少不了批评和取笑，但，那又怎样？我既要炯炯人生，也要便捷整个时代。

我是张枭，我为锅便捷代言。

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